一.项目背景

1．当今世界已经进入品牌竞争时代，企业的品牌化已经不可逆转。

中国品牌的问题是全社会的大事。国务院总理温家宝2006年11月1日明确指出：“要提高自主创新能力，大力实施品牌战略，着力培育和壮大一批拥有自主窗体顶端窗体底端知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业。”

中国企业应从管理者素质的提升入手从而提高企业价值和品牌竞争力。

2．如何创立品牌价值和品牌竞争力对管理者及企业的人文方面的形象管理教育是十分必要

的。同时对打造百年企业也具有促进作用，进而对提高社会的整体素质起着积极的推动作用。教育是有效地推动社会化进程的唯一途径。

3．  形象管理是顺应时代发展的一个新兴职业，培养形象顾问人才刻不容缓。创新经济、品

牌经营都离不开专业形象顾问人才。

4．企业形象管理则集中在企业品牌营销，是着重人文方面的企业形象，是企业无论以语言还是以非语言的方式对外的沟通，而不同于我们所说的一般形象管理。

二.培训目的

形象管理有助于企业成长，形象管理有助于个人提高竞争力！在激烈竞争的时代，怎样吸引高质感的客户群及人脉，被老板重视， 除了本身的能力与内涵之外，提升绩效的形象管理绝对是低成本创造最高价值的致胜关键。对于企业，形象管理广义到产品/服务品牌创造，企业文化，企业声誉的建设，更是留住企业人才， 保证企业持续发展的法宝。形象管理绝不仅是穿衣戴帽的一般管理，而是从健康指导、形象顾问及生活指导到身、心、灵；真、善、美的全面素质提升。

形象管理是企业提高竞争力，促进企业成功的整体战略，是要通过企业人的不懈努力系统推广的工程。培养形象管理的能力，做自己的形象管理顾问，作企业人的形象管理顾问，作企业的形象管理顾问。

利用国内知名学府北京大学的教学优势，依托北京大学文化产业研究院，联合澳大利亚Quest Business Consulting释源公司共同打造成功企业形象经理人。

通过继续教育的形式，设立形象管理培训课程，引进国外在此领域的先进经验，填补国内空白，培养称职的、高水准的形象管理顾问专业人才。为个人及企业提供专业的形象顾问服务，以带动并提高全民素质，乃至国家形象。

通过此次培训，学员首先从理论上了解形象管理对企业及企业人的深远意义。再通过企业内部范例，逐步接受在西方社会广泛流行的整体形象管理的理念， 同时实践外在视觉形象管理理论。我们更进一步让学员体验和了解形象顾问师实际操作，从企业的形象大使-企业人出发，来关心决定成败的细节，成就成功企业形象。另外，我们将开设后续课程， 对有需要的企业学员进行形象管理顾问师就业咨询及辅导, 对有志从事形象管理顾问师行业的优秀毕业生提供实习机会，辅导形象管理顾问生涯的展开。

三. 获得证书

1．学员将在北京大学培训中心正式注册及学籍管理。学员完成形象管理课程后，经考试合格由北京大学颁发 “企业形象管理高级研修班”结业证书。

2．学员同时可以获得澳大利亚Image Group International所颁发的结业证书。

 
 
四. 教学特点

1．“企业形象管理高级研修班”作为中国企业形象建设领域的顶级培训，秉承“文化创造品牌形象价值”的理念，撷取吸收了以往培训的先进经验，避免了“过于重理论而轻实务”或者“过于重实务而轻理论”，从形象管理科学的学科角度进行课程设置，真正做到了形象理论、品牌建设和文化产业的完美结合。

2．课程体系涵盖了企业形象管理的关键环节，真正做到了全面性、系统性；选聘的师资均是业内权威专家教授和企业领导，结合众多成功和失败的典型案例实施教学。

3．课程设置是针对预提升形象与品牌的企业特点量身定做，并结合中国品牌前沿理论，更加符合企业形象与品牌建设的高层次需求。

五. 招生对象

第一期以企业领袖为招生对象（企业副总经理职务以上）；

第二期开始在总结第一期的经验基础上，按照行业类别招生，以企业高层为主。
 

六. 时间安排

学制五天，集中授课。

授课及结业均在北京大学。

开课时间安排在2007年9月5-9日。9月4日报到。

 
七. 课程精华

《企业形象与品牌建设》(第1天)   

--王齐国  北京大学文化产业研究院院长助理、中国品牌研究中心主任、研究员

课程内容：

　1。企业形象与品牌；

　2．品牌建设与企业竞争力；

　3．中国品牌发展现状；

　4．品牌的十大要素；

　5．中国的品牌战略；

　6。品牌伦理——赢天下。

《整体形象管理 -形象成就事业成功Your Image Builds Business Success》（第２-４天）

--澳大利亚Image Group Inernational总裁 : Jon Mitchail

课程内容：形象管理的五大策略：

1． 高效沟通技巧；

2． 协议和礼节；

3． 重要的内在形象；

4． 整体修饰原则；

5． 衣橱原则。

《中国企业精英的“养性”与“修身——从心理科学看精英形象》（第５天上午）

--张志刚教授复旦大学兼职教授、瑞士兰德学院客座教授、上海心理咨询与治疗专业委员会副主任

课程内容： 

1．Feel good-do good现象与现代管理者的内在精神健康；

2．耶鲁50年影响力研究与现代管理者的倾听、言说与观察；

3．现代管理者的“养性”“修身”与事半功倍型的员工发展管理．

4．传统与现代管理的一个分界：如何看待建设“环境”。

《健康促进生产力》（第５天下午）

--中国著名健康保健专家　吉玲教授

课程内容：

1．健康的意义；

2．养生的学问；

3．预防重于治疗。

八．增值课程配套服务（利用晚上时间，学员自愿参加，免费服务）
      

１．数字电影播放—校园里看电影将终身难忘；

２．快速数字医学无创检测—建立你的健康档案—知道你的健康数字—提示你的现时状况。

３．透过你的眼睛--虹膜检测—了解自己的健康过去时、将来时，总结健康历史、预报未来；请中国著名健康保健专家吉玲教授结合检测结果作预防保健交流。

４．现场造型—妆容、发型、服装、服饰的亲身尝试—包装后的你定位了自己的形象风格；
      
 

九. 课程费用

学杂费共计18800元 人民币/人。包括师资授课费、教材讲义费、教室租用费、学籍管理费等、及学习期间住宿费、餐费，不包括学习期间的交通费等。
 

十. 学习收益

１．国家权威双认证殊荣：
        学员完成学业后，经考核合格由北京大学颁发 “企业形象管理高级研修班”结业证书；由澳大利亚Image Group International总裁MR.Jon-Michail颁发“形象管理初级培训”结业证书, 可凭此直接申请高级培训并获得参加国际认证考试资格。
１）权威、全面的专家诊断服务：所有学员将会享受北京大学中国品牌研究中心多位业内知名专家和顾问的全程策划和顾问咨询。
2）良好的人脉资源平台：企业真正的资产往往不在企业的财务帐面上。良好的人脉靠的是高端的环境支持，所谓人以群分，志同者道合。企业形象管理高级研修班在加强学员高端理念和操作水平的同时，采用一系列活动强调学员间的密切交流，深度合作。注重拓展新的商机！

２．获得超值服务：
１）健康指导服务: 企业形象管理高级研修班学员将会享受到由美好生活网站提供的“健康E站”的个人健康数字医疗套餐及健康保险服务。
２）形象顾问服务：企业形象管理高级研修班学员将会享受到由函函形象美学机构提供的形象顾问指导服务。
３）企业教练与生活指导服务：企业形象管理高级研修班学员将会享受到由澳大利亚释源集团提供的健康促进生产力企业咨询及形象管理顾问服务。
  
十一. 报名入学:

1、申请人如实填写报名申请表，连同身份证和学历证书复印件传真至招生办公室；          
2、招生办公室经审核后予以录取，一经录取，即电话通知本人；
3、凡银行汇款者，须将银行汇款回单传真到招生办公室；
4、报到时提交2张2寸近期免冠彩色照片。
 
十二. 上课地点  

北京大学校内
 
十三. 付款方式

收款单位：北京大学
开户行：建行北大南街支行；
帐号：6510005082390006968；
用途：北京大学企业形象管理高级研修班；
汇款后请将银行汇款回单复印件传真到招生办公室。
 
十四. 报名咨询

☆ 北京大学文化产业研究院 

北京大学静园一院213室 100871

北京大学联系电话: 010－62767249   

☆上海释源企业管理咨询有限公司

上海浦东新区浦东南路1101号远东大厦819-820室200120

上海联系电话：021-58362570/71   传真：021-58362572

北京联系电话：010-62025468      传真：010-82356766

☆北京东方君和国际教育科技发展有限公司

北京联系电话：010-51817809  传真：010-51817803

报名表下载

填好后发至：contactus @questchinabusiness.com
或传真至：021-58362572

备注：课程可以针对报名学员培训需求和授课师资时间安排情况进行微调，以当日通知为准。